Бизнес логотип

Бизнес логотип

Вам нужен логотип? Нет, не так. Вам нужен логотип! Мы подготовили для вас гайд по созданию крутого логотипа для малого бизнеса с минимальным бюджетом. Делимся источниками вдохновения, теорией, полезными программами и сервисами. Кстати, статья пригодится и тем, у кого логотип уже есть — сможете оценить его по нашему чек-листу, успокоиться или задуматься о редизайне.

Погружаемся в тему: этапы создания логотипа

Вдохновитесь

Перед созданием своего логотипа стоит посмотреть примеры известных брендов. Как в них отразились ценности и философия бизнеса? Какое послание хотели донести дизайнеры и какие средства для этого использовали? Как меняли логотип со временем, как реагировали на изменения рынка?

Оглянитесь вокруг

Спустившись с высот дизайнерской мысли, посмотрите на конкурентов в вашей нише. Чем вы отличаетесь от людей, играющих с вами на одном поле, и как эту уникальность можно передать визуально?


Интересно, как различия в позиционировании на рынке воплотились в логотипах двух спортивных гигантов. Сравните «свуш» (swoosh) — росчерк в логотипе Nike, который символизирует стремительный взмах крыла богини Ники — и три горизонтальных линии в трилистнике Adidas — ступени на пути к вершинам бизнеса:

Энергия и скорость Nike против основательности Adidas

Сформулируйте идею

Логотип должен отражать основные ценности вашего бизнеса. Есть несколько способов их сформулировать.

  • Вспомните, ради чего вы начинали свое дело, к чему стремились в начале пути.
  • Если сегодня вы ставите перед собой более масштабные цели — возьмите их за основу.
  • Попробуйте описать в одном-двух предложениях то, чем вы занимаетесь прямо сейчас и ради чего или кого вы это делаете.

Вдохновляющий пример от ярославского магазина одежды: «Собираем под одной крышей бренды российских дизайнеров. Следуем течению медленной моды и осознанного отношения к одежде. Ценим натуральные ткани и качество». Посмотрите, как сразу несколько идей отразились в одном несложном логотипе:

Подберите ассоциации

После того, как идея сформулирована, подберите к ней ассоциации. Ответьте на вопрос: какие мысли и чувства должен вызывать ваш логотип у целевой аудитории? Для визуализации выберите удобный для вас способ: пишите в блокноте, рисуйте на доске, печатайте на компьютере, используйте mind-map («интеллектуальные карты», которые можно делать с помощью Coogle, XMind, FreeMind и т.д.) Постарайтесь уйти от избитых ассоциаций с вашей сферой бизнеса. Вряд ли потенциальные клиенты выделят среди конкурентов 45-ю строительную компанию с логотипом-домиком.


Определитесь с видом логотипа

Все логотипы можно разделить на семь групп.

При минимальном бюджете советуем остановиться на текстовом или комбинированном типе — риски ниже, сделать проще. Тем более последние несколько лет такие логотипы прочно обосновались среди дизайнерских трендов.

Выберите шрифты и цветовую гамму

Если в вашем логотипе будет текст, сначала определитесь с типом начертания.

Необязательно заказывать дизайнеру разработку шрифта специально под вашу компанию, можно использовать бесплатные скачиваемые шрифты (используйте коллекции FontFabric, FontsOnline, AllFonts). Еще один полезный ресурс — Wordmark.it, он покажет, как будет выглядеть введенное вами слово или словосочетание, написанное всеми доступными на вашем компьютере шрифтами.

Выбирая шрифт для логотипа, помните о нескольких советах:


  • Если колеблетесь между вариантами, выбирайте тот, что проще.
  • Подумайте, какой шрифт больше подходит вашей сфере бизнеса (например, рукописный шрифт будет уместен в логотипе кофейни, а машинописный шрифт с засечками подойдет копирайтеру).
  • Будьте осторожны с замысловатыми начертаниями: они плохо смотрятся в миниатюре.
  • Используйте не более двух шрифтов.

Если вы остановите свой выбор на шрифтовом логотипе, на сайте его нужно будет разместить в виде изображения, т.к. браузер пользователя может отобразить его некорректно.

Чтобы логотип не выглядел «приветом из 90-х», при выборе цвета и стиля ориентируйтесь на дизайнерские тренды последних лет:

  • чистые, яркие цвета;
  • градиенты и переходы цветов;

  • перекрытие;
  • имитация эффекта мазка кисти;
  • негативные изображения.

Если вы не сильны в сочетании цветов, попробуйте онлайн-сервис Color Calculator, который сведет к минимуму ошибки в цветовом решении логотипа. Есть время и желание погрузиться в теоретические аспекты сочетания цветов — наслаждайтесь.

Не будем тратить время на «расшифровку» значения каждого цвета с точки зрения его восприятия условными потребителями — статьи на тему психологии цвета вы найдете без труда. Но советуем не воспринимать эти сведения как жесткие правила.

Подумайте над формой

При выборе формы логотипа обратите внимание на простую геометрию — круги, треугольники, ромбы, квадраты.

Последнее время популярны логотипы в виде печатей и гербов. Например, печати часто используют крафтовые мастерские, юридические компании и т.д.


Логотип мастерской интерьерных вещей

Интересно смотрятся «прорези», трафаретные шрифты.

Главный совет по стилистике логотипа — стремитесь к простоте, не зря это тренд в дизайне последних лет. Помните, что простой логотип легко запомнить и узнать.

Делаем своими руками

Вдохновились нашими рекомендациями и спешите креативить самостоятельно? Можно пойти по одному из нескольких путей.


  • Сервис для создания логотипа может быть интегрирован в конструктор сайтов или лендингов. Например, мы во Флексби недавно запустили конструктор логотипов. Он доступен без подписки, так что экспериментируйте бесплатно и делайте много разных логотипов «на пробу». В конструкторе большая коллекция шрифтов, изображений и удобный редактор — можно прямо сейчас применить наши советы на практике.
  • Простой, но неоднозначный вариант — логостоки (Freepick, iStock, ЛогоМого). Это сайты, на которых выложены тысячи логотипов для любой сферы бизнеса. В большинстве случаев логотипы нужно покупать, но есть и бесплатные. С уникальным стилем придется попрощаться, но если найдете идеально подходящее вам решение, почему бы и нет.
  • Условно бесплатные онлайн-сервисы для создания логотипов (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker). Почему условно? Большинство позволяют сделать логотип бесплатно, но за скачивание вас попросят заплатить небольшую сумму. Иногда платно скачать предлагается только векторный формат, который нужен для печатной продукции (визитки, буклеты и т.д.)
  • Если хотите изучить азы дизайнерского мастерства, вам поможет специальное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер: Adobe Photoshop (бесплатные аналоги — GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (бесплатные аналоги — Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). При большом желании вы вполне сможете разобраться в них с помощью видео-уроков на YouTube.

Обратим внимание, что самый худший вариант — это скачать понравившуюся картинку по запросу «логотипы» из поисковика и поменять название компании на свое. Если оригинальный логотип зарегистрирован как товарный знак, вас могут привлечь к административной ответственности и выписать штраф.

Идем к дизайнеру

Кому можно делегировать креативную часть, если нет желания глубоко погружаться в процесс? И к кому обратиться, если денег на того-самого-дизайнера у вас пока нет? Будем выбирать из реальных возможностей.

  • Биржи фрилансеров. Цены там зависят от рейтинга исполнителей. Перед выбором внимательно изучите примеры работ и отзывы. Только не нужно предлагать дизайнерам поработать бесплатно, «для портфолио» — узнаете о себе много интересного в комментариях к заданию.
  • Недорогой дизайнер. Начинающие дизайнеры с небольшим портфолио, как правило, не задирают цены. Чтобы выбрать специалиста, пообщайтесь с несколькими дизайнерами, попросите примеры работ, посмотрите отзывы и рекомендации. Если сомневаетесь, разбейте работу на этапы. Начните с недорогих эскизов — если понравится, сможете продолжить сотрудничество.

Если хотите получить хороший результат — потратьте время на подробное ТЗ. Чтобы не упустить ничего важного, ориентируйтесь на наш план.

План ТЗ для создания логотипа


  • Идея и цели вашего бизнеса.
  • Краткое описание того, чем вы занимаетесь — продукта или услуги.
  • В чем отличия вашей компании от конкурентов.
  • Краткая характеристика целевой аудитории.
  • Примеры логотипов, которые вам понравились (референсы).
  • Ассоциации, которые должен вызывать логотип у целевой аудитории (представьте их любым способом: словами, картинками, фотографиями, mind-map и т.д.)
  • Желаемый тип логотипа (текстовый, символический, комбинированный, эмблема).
  • Пожелания по шрифтам.
  • Пожелания по цветовой гамме и графическим эффектам (отдельно упомянуть, если кроме цветного нужен еще и черно-белый логотип и вариант на темном фоне).
  • Обязательное требование: адаптивность под все площадки, на которых вы планируете использовать логотип (сайт в десктопной и мобильной версии, фирменный бланк, визитка, наружная реклама, сувенирная продукция и т.д.)
  • Форматы, в котором прислать готовый логотип (растровые JPEG, GIF, PNG, PDF, EPS и векторные AI, CDR).

Можно попросить дизайнера сделать представления, как будет выглядеть ваш логотип на разных носителях

Оставьте за дизайнером право задавать вам вопросы — возможно, ему понадобится дополнительная информация.

Регистрируем

Вы очень долго бились над созданием своего лого и ни за что не захотите увидеть нечто похожее у конкурента? Логотип (он же товарный знак) можно зарегистрировать в Роспатенте. Как подавать заявку, описано в ст. 1492 Гражданского кодекса РФ. Процедура регистрации может продлиться около года.

Проверяем

Существует валидатор логотипов, который позволит проверить техническую готовность логотипа к использованию на сайте и к печати.

Источник: zen.yandex.ru

Бизнес логотип
Если я попрошу вас назвать несколько логотипов, которые приходят на ум в первую очередь, какие бы вы назвали? Возможно, ваш список будет содержать такие бренды, как Apple, Nike, Windows, Google и т. д. Почему?

Подумайте, почему эти имена остаются в вашей памяти, но при этом вы не можете вспомнить имя или любой лого магазина по соседству?
 

Идеи, стоящие позади таких дизайнов, могут быть причиной того, что вы так легко вспоминаете про них. Эти логотипы были разработаны для того, чтобы оставаться запечатленными в сознании людей, в то время как остальные не были разработаны с точки зрения потенциальных клиентов.

Итак, что мы можем сделать, чтобы создать логотип, который останется запечатленным в сознании людей?

В этой статье мы поделимся некоторыми из вещей, которые вы должны рассмотреть, прежде чем создавать логотип для вашего бизнеса. Уверены, что эти советы помогут, как самим клиентам, так и дизайнерам.
 

1. Вдохновение
Бизнес логотип

Вы не первый человек, которому необходимо разработать логотип. Тысячи людей уже занимались этим и сумели завоевать сердца людей по всему миру. Вам необходимо найти путь, чтобы дотянуться до целевой аудитории своим логотипом, который станет уникальной идентификацией вашего присутствия в Интернете. Итак, как вы подойдете к этому вопросу?
 

Черпайте вдохновение у других! У людей есть идеи, почему бы не взять что-то отсюда и оттуда, а затем совместить все и положить на свой вайрфрейм, после чего посмотреть, что в точности соответствует вашему бизнесу.

Я знаю, что вы думаете! Конечно, я не призываю вас копировать других! Но, вы могли бы получить помощь и вдохновение из работ других дизайнеров.

Вдохновение — это, прежде всего, исследование, которое является наиболее важной вещью, и конечно, все мы проводим много исследований, перед тем, как начать работать над чем угодно.
 

2. Своеобразие и уникальность

Вы провели исследования и сбор идей, а затем соединили все это с целью создания логотипа для своего бизнеса. Но, вы не используете одни и те же концепции!
 

Логотип — это уникальный пункт идентификации вашего бизнеса. Если вы используете один и тот же логотип, что и ваш конкурент, с некоторыми различиями в цвете или дизайне, никто не будет думать о вас.

Все, что потенциальные клиенты будут чувствовать — они снова посетили магазин вашего конкурента, например. Вы же не хотите потерять свой бизнес из-за ваших конкурентов, особенно когда вы только начинаете.

Люди будут думать, что кто-то просто не может даже уникальный дизайн создать для себя, как он тогда может предложить продукт или решение, отличающиеся от его конкурента?

Почему я должен обращаться к нему?

Поверьте, все мы думаем именно в этом направлении.

Создание оригинального и уникального стиля для вашего бизнеса является наиболее важным моментом в завоевании сердца вашего клиента.
 

3. Название

В случае начинающих предпринимателей и стратапов, как правило, не хватает идей, с чего начать, когда дело доходит до выбора названия. При этом они забывают о других важных задачах, ломая голову над именем.

Вы можете думать о том, что название может быть “А” или “Б”, и в то же время работать над другими важными аспектами вашего логотипа. У вас нет времени, чтобы тратить его на раздумья! Вам надо работать, прежде чем кто-то украдет вашу идею для бизнеса.
 

Всегда можно найти название в долгосрочной перспективе. Поверьте мне, есть несколько успешных предприятий, которые нашли удивительные имена при работе над другими важными частями дизайна логотипа.

Помните: “Рим был построен не за один день!”.
 

4. Тенденции не имеют значения
Бизнес логотип

Тенденции! Есть люди, которые думают, что будет с их логотипом через 10 лет? Будет ли он так же актуален?

Конечно, отличная вещь, о которой стоит подумать! Но вы действительно думаете, что сможете найти ответ на этот вопрос?

Нет, не сможете!

Ничего не остается вечным на этой земле! Есть правило динамичности, которая связывает нас с миром виртуальной реальности и интернета.

Технологии развиваются, потому что мы не поддерживаем старые и устаревшие вещи, и эти изменения происходят постоянно.

Зачем беспокоиться о будущем?
 

Думайте о сегодняшнем дне и работайте над вашим дизайном. Забудьте о старых вещах и о том, что будет впереди. Сосредоточьтесь на том, что сейчас в тренде и работайте над своим логотипом.

Кроме того, не существует никакого тренда как такового! Это ваш мозг и инновационные идеи, которые превращаются в тренд! Итак, пришло время дать своему мозгу серьезную работу. Кто знает, возможно, ваш логотип окажется законодателем тренда завтра?
 

5. Вы должны нанять эксперта для создания дизайна

Вы рисуете? Здорово!

Но сейчас держите свои навыки рисования в стороне! Не подвергайте свой бизнес риску только потому, что думаете, что вы великий художник!

Я знаю, что вы только начинаете и ограничены в ресурсах. Однако, когда дело доходит до дизайна логотипа — это отличная идея нанять экспертного графического дизайнера логотипов, потому что он имеет очень четкое представление о том, как ваш логотип должен появиться в различных СМИ, в том числе на веб-сайтах, в приложениях и на различных устройствах. Кроме того, дизайнеры знают идеальную точность и размер, что ваш логотип должен иметь.

Потратьте немного деньжат и сделайте красивый логотип!
 

6. Стоимость

Как мы уже обсуждали в предыдущем пункте, вы не должны пересматривать свое нанять дизайнера только потому, что вы не имеете достаточно средств. Существует ряд дизайнеров, предлагающих услуги по низким и доступным ценам.

Но перед тем как выбрать дизайнера необходимо выяснить, действительно ли подходит для создания логотипа, и сможет ли он вам помочь. Попросите ссылки на другие работы и проверьте, соответствуют ли они тому, что хотите получить вы, после чего договоритесь о хорошей цене и двигайтесь вперед.
 

7. Цвета и шрифт логотипа
Бизнес логотип

Эксперты говорят, что при выборе цвета для вашего логотипа никогда не рассматривайте цвета, которые используют ваши самые большие конкуренты. Ваши потенциальные клиенты уже видели все это, так что для них ничего нового не произойдет.

Также, сделайте правильный и умный выбор цвета.

Например, если у вас бренд, специализирующийся на детских товарах, вы могли бы остановить свой выбор на светлом оттенки розового.

Если вы специализируетесь на товарах для женщин, никогда не выбирайте такие цвета, как оранжевый, серый или коричневый, так, что они не идут хорошо с образом дамы.

Опять же, выбор шрифта имеет такое же значение, как и цвет вашего логотипа.
 

На самом деле, цвет и шрифт вашего логотипа могут вызвать как положительные, так и отрицательные эмоции у вашей аудитории, но если люди не могут установить связь с логотипом, то он никогда не останется в их памяти.

Вы должны стремиться к тому, чтобы найти к сердцу своих клиентов, а если неправильный выбор цвета или шрифт расстраивает пользователей, то нет никакого способа заставить их нет никакого способа, они будут помнить нас в следующий раз, когда они думают о нашем товаре или услуге.
 

8. Что символизирует логотип?

Вы обращали внимание на логотип компании Amazon? Он говорит от A до Z со стрелкой под ним.

Оно четко передает то, что вам нужно!

Лого, демонстрирующий полный спектр товаров от A до Z, остающийся в голове у клиентов, и они знают, где искать то, что им нужно в следующий раз.

Теперь вы знаете, как красиво можно передать ваше сообщение с помощью логотипа. “От A до Z” — это просто и мощно. Ну и конечно, стрелка, изображающая улыбку!

Столь креативные идеи может предложить только эксперт в графическом дизайне, поэтому это еще один повод обратиться к профессионалу.
 

9. Какой логотип подойдет для вашего бизнеса?Бизнес логотип

Если вы спросите, существует ли какой-либо конкретный тип логотипа, который гармонично впишется в ваш бизнес, то, вряд ли вы получите хотя бы приблизительный ответ на этот вопрос.

Все зависит от самой идеи, и снова повторюсь, что в данном случае вам сможет помочь только профессиональный дизайнер, который работал в различных сферах, и располагает достаточным опытом в вашей конкретной нише.
 

Буквы и алфавиты — это хорошо! Вспомним знаменитую букву «F» социальной сети Facebook – круто, не правда ли, а главное – мы сразу ассоциируем ее с нужным брендом.

Абстрактные виды логотипов – так же отличный выбор, если он может точно передать то, что означает ваш бизнес, например, как Mc Donald’s.

10. Виды логотипов

Да, есть определенные виды логотипов, о которых вы должны знать прежде чем приступить к разработке вашего логотипа и убедиться, что выбранный тип соответствует потребностям вашего бизнеса:

Буквенные логотипы: Какие логотипы из букв приходят на ум, когда вы думаете об этом? Конечно, все тот же Faceebook, IBM, CNN и так далее.

Графические логотипы: Символы! Они играют важную роль в дизайне логотипа. Сильные символы могут легко остаться запечатленными в сознании людей. Вспомните про Whatsapp, Instagram и KFC, как некоторые из примеров.

Абстрактные логотипы: На самом деле, если вы спросите, что представляют собой эти абстрактные логотипы, то они ничего не представляют. Однако знаменитая галочка Nike остается в нашем сознании! Подумайте об этом, когда будете планировать создание логотипа.

Словесные логотипы:Google является одним из лучших примеров словесных лого. Это могут быть отдельные слова или аббревиатуры из нескольких букв.
 

11. Читабельность

Это еще один важный фактор, который необходимо учитывать при разработке логотипов. Он должен быть четким и чистым. Не стоит придумывать что-то чрезмерное. Люди должны понимать, что обозначает логотип и четко видеть сообщение которое он передает. Это самое главное!
 

Представьте себе, если бы Apple наложила свой логотип на манго? Как вы поймете, что это?

Так, давайте сосредоточимся!
 

12. Актуальность

Другая важная вещь, которую необходимо иметь в виду при разработке логотипа — их актуальность. Ваш логотип — это представление вашего бизнеса. Например, если у вас бизнес, который занимается женской косметикой, и вы используете изображения помидоров, тогда люди, очевидно, свяжут его с брендом продуктов питания, и вы запутаете своих клиентов.

Кстати, использовать свой талисман в вашем логотипе может быть так же хорошей идеей, например, как Mail Chimp.

Вам нужна помощь с дизайном логотипа для вашего бизнеса? Мы можем помочь вам!

На сайте Freelance.ru вы найдете сотни хороших дизайнеров, которые с удовольствием создадут для вас идеальный логотип. Ну, а если вы хотите получить больше вариантов, тогда добро пожаловать на конкурсную площадку Freelance.Boutique.

Поматериалам: 12 Top Things to Think About Before Designing a Logo for your Startup

 

Источник: freelance.today

Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого

Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта — все это увеличивает шансы на успех.

Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?

Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?

Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.

Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.

Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.

И таких примеров много.

Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.

Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola — $0, Nike — $35, Twitter — $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP — $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.

Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.

Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.

Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном

Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.

Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.

Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.

Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.

TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на Facebook, профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.

Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе  выберите первые два варианта.

Мнение эксперта

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:

Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание. Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других. А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.

Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа

Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.

Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.

Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Мнения экспертов

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:

Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.

Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks

Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.

Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.

Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.

Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?

Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Мнения экспертов

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Попытка «объяснить» логотипом все-все о деятельности своей компании — это как минимум скучно. Лого должно отражать лишь то, что отличает вашу компанию от других. Как мы помним, цель логотипа – повысить узнаваемость компании.

Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx

Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?

Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?

Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.

Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.

Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам

Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.

Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.

Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.

Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster, или нанять фрилансеров.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. — чтобы быть не хуже других.

Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).

Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.

Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без. Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип. Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Логотип не выделяет среди конкурентов. Логотип повышает узнаваемость компании. А уже ассоциации, которые компания сформирует своей работой, «прилипнут» и к логотипу. Безусловно существуют теории восприятия цвета и формы, которые имеют отношение к логотипам, как и к любым другим графическим объектам. Их легко найти в сети. Однако репутация компании оказывает не меньшее влияние на восприятие того же знака.

Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно

Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.

Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.

Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика. Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.

Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.

Источник: infogra.ru


Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.